Rusza pierwszy światowy konkurs z zakresu komunikacji odpowiedzialnej społecznie. Ma on nagradzać najciekawsze inicjatywy CSR, projekty dotyczące zrównoważonego rozwoju, odpowiedzialności społecznej, ochrony środowiska, żywności czy ochrony zdrowia.

Wśród informacji z ubiegłego tygodnia praktycznie nie ma tego rodzaju inicjatyw. W początku roku branża dopiero budzi się z uśpienia. Reklamowało się radio Złote Przeboje, którego nową gwiazdą jest Marek Niedźwiecki, na wielkim formacie wystąpiła Nivea, a w restauracjach i klubach można było znaleźć małe modele laptop&oacu! te;w – element kampanii reklamowej.

Jedyne, co przypomina odpowiedzialność społeczną to biodegradowalne smycze. Po trzech latach się rozkładają. Może to jakiś kierunek zmian także dla branży hi-tech, gdzie żywot nowego urządzenia nie powinien być zbyt długi, a opornych do wymiany przekonałby rozkład ich ulubionej zabawki.

Jednak jest karnawał, czas zabawy, nie oszczędzania (przyrody). Można skorzystać z promocji Lecha, który funduje szczęśliwcom weekendową zabawę za stówkę lub trzy – nawet przez rok.

Społeczna odpowiedzialność, ekologia i zaangażowanie firmy w ochronę jej otoczenia społeczno-przyrodniczego to kierunek, który dość powoli zdobywa sobie zaplecze w naszym kraju. Na razie więcej jest dyskusji niż działań. Miejmy nadzieję, że z jedne! j strony konkursy, z drugiej – potrzeba zmiany strategii wskutek rosnącej świadomości konsumentów spowodują, że po prostu takie działania będą się opłacać.

Jest jeszcze Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy – nasza nadzieja i najlepszy przykład zaangażowania społecznego.